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幾個容易混淆的品牌定位概念

時間:2020.07.24 13:25:00 | 來源:品牌設計資訊

時間:2020.07.24 13:25:00 來源:品牌設計資訊

第一個典型疑惑就是——“如何理解“國際化”在品牌中的表達”的問題。要知道,“國際化”只是實現業務目標的一種手段而已,也絕非是發展品牌時應該歸入核心品牌理念的關鍵要素。很難將“國際化”視為一個企業的信仰,充其量也只是一種外在的個性表述。

再者,是——“如何理解互聯網思維”的問題。不是所有的企業都是徹頭徹尾地依靠互聯網來建立自己的產品和服務渠道,傳統產業也僅僅是依靠互聯網來改變企業和目標顧客溝通的渠道和方式,也就是在傳統業務中融入互聯網思維。所以完全沒有必要將“互聯網思維”寫入品牌的理念中,大多數情況下,傳統行業因為互聯網這個嶄新手段,首要改變的是顧客的體驗方式。

第三個,就是——“如何理解創新在品牌中的表達”。創新是創造企業核心競爭力的利器。因此,創新也絕對有機會成為品牌要表達的主要核心概念。但是,必須弄清楚創新對于企業將意味著什么?是否有足夠的能力去實現?這是一個成功品牌所要具備的關鍵因素之一——品牌的可信性。因為如果一個企業致力于將創新作為它們秉持的核心理念,那就意味著企業必須敢于在創新上投資,并且在各項業務活動中兌現創新這個核心概念,否則將會讓創新流于一句空談,并且無法讓目標群體體驗到創新所帶來的價值。其中蘊涵的風險將是巨大的。

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